Eine Wortmarke – auch Logotyp genannt – ist die rein typografische Darstellung eines Markennamens. Sie besteht ausschließlich aus Schrift und verzichtet auf grafische Symbole. Durch die gezielte Wahl oder Anpassung von Schriftart, Buchstabenformen, Abständen und Proportionen entsteht ein eigenständiges, wiedererkennbares Erscheinungsbild. Bekannte Beispiele zeigen, dass eine starke Wortmarke allein ausreichen kann, um eine Marke klar zu positionieren.