Eine Landing-Page ist eine speziell gestaltete, EINZELNE Webseite, die darauf abzielt, die Aufmerksamkeit von Besuchern auf ein bestimmtes Ziel oder eine bestimmte Handlung zu lenken. Sie wird häufig in Marketingkampagnen eingesetzt und ist so gestaltet, dass sie den Fokus auf eine klare Botschaft legt, ohne von anderen Inhalten abgelenkt zu werden.

Das Hauptziel einer Landing-Page ist es, eine Conversion zu erzielen – also eine gewünschte Aktion auszulösen. Diese Aktion kann zum Beispiel das Ausfüllen eines Formulars, der Kauf eines Produkts, das Herunterladen einer Datei oder das Abonnieren eines Newsletters sein. Die Gestaltung und der Inhalt der Landing-Page sind dabei exakt auf diese Zielhandlung ausgerichtet.

Im Gegensatz zu anderen Webseiten enthält eine Landing-Page meist keine umfangreiche Navigation oder weiterführende Links, um den Nutzer direkt auf das Wesentliche zu konzentrieren. Sie wird oft über gezielte Maßnahmen wie Online-Werbung, E-Mail-Marketing oder Suchmaschinenoptimierung beworben und dient als erster Berührungspunkt für potenzielle Kunden